Der Online-Werbemarkt boomt. Microsoft hat eine US-Firma, die Werbung in Computer- und Online-Spielen schaltet, gekauft. Der Softwarehersteller und „Massive“ setzen also auf diesen Markt, der bis 2010 einen Jahresumsatz von weltweit mehr als drei Milliarden Dollar erreichen wird.

Zu Massives Kunden gehören große Firmen wie Coca-Cola und Honda. So funktioniert die Online-Werbung: In einem Computerspiel können z. B. Getränkedosen mit dem Logo des US-Getränkeherstellers erscheinen, oder in virtuellen Rennen kann der japanische Autohersteller das neueste Automodell vorstellen. Diese Werbung kann sogar kontinuierlich ausgetauscht werden.

Es ist eine gute Alternative für die Anzeigekunden, denn zur Zeit ist schwierig für sie, die Zielgruppe der jungen Männer anzusprechen, da sie öfters vor dem Computer als vor dem Fernseher sitzen.

Microsoft hat sich vorgenommen, Google einzuholen. Laut dem „Wall Street Journal“ haben eBay, Yahoo und Microsoft Verhandlungen aufgenommen mit dem Ziel, gegen Google zusammenzuarbeiten.